하이브, 새 비전에 ‘기술’ 품었다…엔터 산업 '넥스트' 정조준

[디지털투데이 이호정 기자] 하이브가 음악 산업의 본질에 기술(테크)을 접목해 팬 경험을 확장하는 새로운 브랜드 체계를 구축하고 신성장 전략 가동에 속도를 낸다.

하이브는 확장된 사업 구조와 중장기 성장 전략을 반영해 미션, 비전, 기업 이미지(CI) 등을 새롭게 개편했다고 13일 밝혔다.

새 미션은 '디스커버 어 뉴 유니버스, 언록 언 이머시브 저니(DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY)'로 정했다. 아티스트와 콘텐츠를 통해 전에 없던 몰입의 순간을 제공하겠다는 의미다. 기존 미션인 '위 빌리브 인 뮤직(We believe in Music)'은 향후 하이브 음악 사업 부문이 계승해 본질과 가치를 강화하는 지표로 삼는다.

새 비전은 '글로벌 엔터테인먼트 라이프스타일 플랫폼 컴퍼니 베이스드 온 뮤직 앤드 테크놀로지(GLOBAL ENTERTAINMENT LIFESTYLE PLATFORM COMPANY BASED ON MUSIC AND TECHNOLOGY)'로 정했다. 기존 비전과 달리 '테크놀로지(TECHNOLOGY)'를 명시한 점이 특징이다. 본질인 음악과 팬을 최우선에 두면서도 기술을 활용해 팬 경험의 경계를 확장하고 산업을 혁신하겠다는 방향성을 담았다.

새 미션과 비전에 맞춰 CI 활용 방식도 변경했다. 기존에 워드마크, 심볼, 미션을 병기하던 방식에서 워드마크와 심볼만 각각 단독으로 사용해 시각적 간결함과 상징성을 높였다. 아울러 인재상인 '하이브 DNA'도 열정, 자율, 신뢰 등 핵심 가치의 지향점을 구체화했으며, 공식 홈페이지 역시 변화된 정체성에 맞춰 리뉴얼했다.

이번 개편은 지난 2024년 8월 발표한 신성장 전략 '하이브 2.0'의 연장선이다. 당시 하이브는 사업 구조를 음악, 플랫폼, 테크 기반 미래 성장 영역의 세 축으로 재편한 바 있다.

하이브 관계자는 "이번 브랜드 개편은 단순한 시각물의 교체가 아닌 새롭게 성장하기 위한 회사의 방향성을 담은 선언"이라며 "음악과 기술을 기반으로 팬 경험의 경계를 확장하고, 새로운 시도를 이어가며 그 성과를 산업 전반에 확산해 글로벌 엔터테인먼트 시장의 넥스트를 제시해 나가겠다"고 밝혔다.