어도비 셈러시, NPR과 국내서 AI 오딧 프로그램 시작...AI 가시성 분석 지원

[디지털투데이 황치규 기자]글로벌 브랜드 가시성 플랫폼 기업 셈러시(Semrush)가 어도비로의 공식 인수절차를 완료하고 AI 검색 시대를 겨냥한 통합 마케팅 솔루션 전략에 속도를 낸다.

어도비는 셈러시 인수를 통해 SEO를 넘어 AIO(AI Optimization, AI 검색 최적화), GEO(생성형 검색 엔진 최적화), ASO(AI 에이전트 검색 최적화)까지 아우르는 통합 브랜드 가시성 전략을 강화한다.

최근 선보인 '어도비 CX 엔터프라이즈(Adobe CX Enterprise)'는 콘텐츠 공급망, 고객 참여, 브랜드 가시성을 통합하는 에이전틱 AI 시스템이다.

셈러시는 국내 공식 파트너사인 NPR과 국내 기업을 대상으로 AI 가시성을 분석하고 전략을 제시하는 'AI 오딧(AI Audit)' 프로그램을 18일부터 시작한다.

프로그램은 셈러시 APAC 전담팀이 입국해 기업을 방문하거나 온라인을 통해 진행하며, 주요 AI 플랫폼(챗GPT, 제미나이 등)에서 브랜드 노출 빈도, 인용 방식, 경쟁사 대비 가시성 수준을 구체적인 데이터로 확인할 수 있도록 지원한다.

박진호 셈러시 APAC 총괄은 "AI 오딧 프로그램을 통해 국내 기업들이 AI 검색 플랫폼 전반에서 자사 브랜드 가시성 현황을 직접 확인하고, 실질적인 개선 방향을 수립할 수 있을 것이다"고 말했다.

윤영준 NPR 대표는 "AI 기반 정보 탐색이 일상화되면서 기존 SEO를 넘어 브랜드가 AI 환경에서 어떻게 구조화되고 인식되는지가 핵심 과제로 부상하고 있다"며, “세션을 통해 마케팅·PR 담당자들이 자사 AI 가시성을 구체적으로 점검하고 체계적인 대응 전략을 마련하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.