배민 ‘BTS 한정판 음료’, 소규모 카페 배달·픽업 주문 증가

비민이 'BTS 더 시티 아리랑 서울'과 연계해 서울 종로구, 중구 소규모 카페에 지원한 한정판 음료. [사진: 우아한형제들] — 비민이 'BTS 더 시티 아리랑 서울'과 연계해 서울 종로구, 중구 소규모 카페에 지원한 한정판 음료 관련 이미지. [사진: 우아한형제들]

[디지털투데이] 배달의민족(이하 배민) 운영사 우아한형제들은 'BTS 더 시티 아리랑 서울'과 연계해 소규모 카페에서 판매하는 한정판 음료의 일 평균 픽업 주문 수가 약 11배 증가했다고 20일 밝혔다. 회사는 지역 소규모 카페의 매출과 고객 유입 확대에 긍정적인 영향을 줬다고 분석했다.

회사에 따르면 지난 6일부터 19일까지 한정판 음료 '더 시티 아리랑 레드 에이드'를 판매하고 있는 서울 종로구·중구의 소규모 카페 가운데 100곳의 일 평균 배민 픽업 주문 수는 직전 동일 기간(지난달 23일~지난 5일) 대비 약 1000% 증가했다. 같은 기간 해당 가게들의 일 평균 배민 픽업 매출은 430% 늘어났다.

배민은 한정판 음료 판매를 앞두고 서울 종로구·중구 일대 소규모 카페 100곳에 해당 음료 총 2만 잔 규모의 음료를 판매할 수 있는 오미자 시럽 등의 원재료와 레시피를 제공한 바 있다. 또 총 2만개의 아이스컵과 뚜껑과 컵홀더, 스트로우픽, 포스터, 메뉴 팝(POP) 등 매장 홍보물과 배민 앱 내 배너 노출, 픽업 할인 쿠폰 등 마케팅도 지원에도 나섰다.

또 같은 기간 배민이 '앱 픽업 주문 시 사용할 수 있는 할인쿠폰'을 지원한 약 450여곳 가게의 배민 픽업 주문 수는 220%, 매출은 105% 증가한 것으로 나타났다.

김중현 우아한형제들 지속가능경영실장은 "대규모 글로벌 이벤트로 유입된 관광 수요가 실제로 지역 소규모 카페 매출과 고객 유입으로 이어지는 것을 확인할 수 있었다"며 "앞으로도 다양한 상생 모델을 확대해 소상공인이 성장할 수 있는 기회를 지속적으로 만들 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.