구글, AI 기반 검색 실험 확장…뉴스 헤드라인까지 손댄다

[디지털투데이 AI리포터] 구글이 검색 결과에서 기사 헤드라인을 인공지능(AI)으로 재작성하는 실험을 진행 중인 것으로 나타났다.

20일(현지시간) IT 매체 더 버지에 따르면, 구글은 기존 10개의 파란 링크 검색 결과에서도 AI가 생성한 새로운 헤드라인을 일부 적용하고 있다. 앞서 구글은 구글 디스커버에서 AI 기반 제목을 도입한 바 있다.

문제는 원문 제목과 다른 문구가 노출되며 의미가 왜곡되는 사례가 확인됐다는 점이다. 예를 들어 더 버지의 한 기사 제목은 원래 맥락과 달리 몇 단어로 축약되며 핵심 의미가 사라진 것으로 나타났다.

구글 측은 이번 기능이 "소규모로 진행 중인 실험 단계"라며, 뉴스뿐 아니라 다양한 웹 페이지에 적용되고 있다고 설명했다. 또한 "사용자 검색어와의 연관성을 높여 더 유용한 결과를 제공하기 위한 것"이라고 밝혔다.

다만 언론사 내부에서는 우려의 목소리가 나오고 있다. 더 버지 측은 "작성하지 않은 헤드라인이 검색 결과에 등장하고 있으며, 편집 기준과도 맞지 않는다"고 지적했다. 특히 과거에도 유사한 AI 실험이 정식 기능으로 이어진 사례가 있어 확대 적용 가능성에 대한 경계가 커지고 있다.

구글은 "정식 출시 시 생성형 AI를 직접 사용하지 않을 것'이라고 강조했지만, 검색 결과에서 콘텐츠 표현 방식을 플랫폼이 임의로 변경하는 것 자체가 언론 신뢰를 훼손할 수 있다는 비판이 제기된다.

업계에서는 이번 시도가 단순한 기능 개선을 넘어 검색 경험과 뉴스 유통 구조를 근본적으로 바꿀 수 있는 변화가 될지 주목하고 있다.