롯데칠성음료, ‘크러시’ 2년 만에 몽골 수출액 90% 성장

[디지털투데이 안신혜 기자] 롯데칠성음료는 지난해 몽골 맥주 수출액이 전년 대비 약 90% 증가했다고 19일 밝혔다. 몽골 수출 실적 호조에 힘입어 지난해 글로벌 맥주 수출 역시 전년 대비 약 40% 신장했다.

롯데칠성음료는 2024년 크러시를 앞세워 몽골 수입맥주 시장 진출 이후 브랜드 인지도를 끌어올리는데 집중했다. 수도 울란바토르를 중심으로 노민(HOMNH) 등 현지 대형마트와 이마트, GS25, CU 등 한국계 판매채널에 크러시를 입점시켰다. 현재 크러시는 몽골 편의점과 대형마트, 기업형 슈퍼마켓(SSM) 등 약 2000여개 점포에서 판매 중이다.

회사는 판매채널 확보와 더불어 소비자 마케팅을 강화했다. 젊은 층 공략을 위해 울란바토르 중심가에 위치한 인기 클럽에서 주말 방문객이 집중되는 시간대에 브랜드 체험 프로모션을 진행했다. 여름 휴가철에는 외곽지역까지 판촉 활동 범위를 넓히며 소비자 잡기에 나섰다. 또 인기 가수가 출연하는 콘서트에 메인 스폰서로 참여하고 유명 인플루언서와 협업한 디지털 콘텐츠를 통해 소셜네트워크서비스(SNS) 홍보도 병행했다.

회사는 몽골 특유의 개방적 소비 성향이 크러시 인기에 영향을 미쳤다고 분석했다. 몽골은 전체 인구 중 39세 이하 연령층이 60% 이상에 달하는 국가로, 새로운 문화에 대한 수용도가 높은 점이 특징이다. 여기에 K-푸드에 대한 관심이 높아지며 한국 맥주 수요도 증가하는 추세다. 실제 관세청 수출입무역통계에 따르면 지난해 대몽골 맥주 수출량은 3만1033톤으로 중국, 일본, 미국 등을 앞선 것으로 나타났다.

롯데칠성음료는 올해 몽골 내 소비 저변을 확대하고 프로모션을 진행해 크러시 소비층을 넓힌다는 전략이다. 이를 위해 몽골 호텔, 레스토랑 등에서 시음 행사 및 샘플링 활동을 전개할 계획이다.

롯데칠성음료 관계자는 "현지 주류 시장을 고려한 맞춤 마케팅 전략을 통해 몽골 시장에서 크러시 브랜드 인지도를 높일 수 있었다"며 "크러시가 몽골 수입맥주 시장에서 두각을 드러낼 수 있도록 소비자 접점 프로모션을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.