“길거리에서 만나는 전기차”… BYD 돌핀 로드쇼 시작, 소비자 체험 확대

● 투명 트레일러 ‘움직이는 쇼룸’ 운영… 서울·부산·제주 등 전국 주요 도시 순회

● QR 참여 이벤트·경품 행사 진행… 소비자 체험 중심 마케팅 강화

● e-플랫폼 3.0 기반 전기 해치백… 글로벌 누적 판매 100만 대 돌파 모델

안녕하세요.

자동차 인플루언서로 활동 중인 유니지(유카포스트)입니다.

전기차 시장이 빠르게 성장하는 가운데, 소비자에게 차량을 보여주는 방식 역시 변화하고 있습니다. 단순히 전시장 방문을 기다리는 것이 아니라 차량이 직접 소비자의 생활권으로 찾아가는 마케팅 전략이 등장하고 있기 때문입니다. 최근 BYD코리아가 전국 주요 도시를 순회하는 이동형 전시 프로그램 ‘돌핀 로드쇼’를 시작하면서 이러한 흐름이 다시 주목받고 있습니다. 전기차 브랜드가 소비자 접점을 어떻게 확장하려 하는지, 그리고 이러한 전략이 국내 시장에서 어떤 반응을 얻을지 지켜볼 필요가 있습니다.

전국 도심 누비는 ‘움직이는 전기차 쇼룸’

BYD코리아는 최근 전국 주요 도시를 순회하는 이동형 전시 프로그램 **‘BYD 돌핀 로드쇼’**를 시작했다고 밝혔습니다. 이번 행사는 약 한 달 동안 진행되며 서울과 인천 등 수도권을 시작으로 대구, 부산, 대전, 광주, 제주 등 전국 주요 도시를 순회하는 방식으로 운영됩니다.

특히 눈에 띄는 부분은 행사 방식입니다. 일반적인 자동차 전시장이 아닌 특수 제작된 투명 쇼케이스 트레일러에 차량을 탑재해 도심을 이동하는 ‘움직이는 쇼룸’ 형태로 진행됩니다. 이 차량은 역 주변이나 랜드마크 등 유동 인구가 많은 장소를 중심으로 이동합니다.

소비자들은 유리로 된 트레일러를 통해 차량 디자인을 직접 확인할 수 있습니다. 한편 자동차 업계에서는 이러한 이동형 전시 방식이 전시장 접근성이 낮은 소비자들에게 브랜드 경험을 제공하는 새로운 마케팅 전략으로 평가되고 있습니다.

QR 참여 이벤트와 다양한 경품 행사

로드쇼 현장에서는 다양한 참여형 이벤트도 진행됩니다. 행사 트레일러 외부에는 QR 코드가 부착되어 있으며, 이를 통해 간단한 정보를 입력하면 참여자 전원에게 모바일 커피 쿠폰이 제공됩니다. 이외에도 행사 참여 후 차량 계약과 출고까지 이어질 경우 추첨을 통해 항공권, 커피머신, 헤어드라이기 등 다양한 경품이 제공될 예정입니다.

그밖에도 BYD코리아 공식 SNS 계정을 팔로우하고 관련 게시물을 개인 인스타그램에 리포스트하면 커피 쿠폰을 받을 수 있는 이벤트도 마련됐습니다. 이러한 참여형 이벤트는 단순한 차량 전시를 넘어 소비자가 자연스럽게 브랜드와 접점을 형성하도록 유도하는 방식으로 해석됩니다.

글로벌 100만 대 판매, 소형 전기 해치백 ‘돌핀’

로드쇼에 등장하는 BYD 돌핀은 글로벌 시장에서 이미 상품성을 검증받은 전기차 모델입니다.

이 차량은 전 세계 누적 판매 100만 대 이상을 기록한 전기 해치백으로, 도심 주행에 최적화된 패키징을 갖춘 것이 특징입니다. 특히 BYD의 전기차 전용 플랫폼 **‘e-플랫폼 3.0’**을 기반으로 개발되어 실내 공간 효율성이 높습니다. 차량 크기는 소형 해치백이지만 준중형 수준의 실내 공간 활용성을 확보한 것이 특징입니다.

또한 BYD가 자체 개발한 블레이드 배터리 기술이 적용되었습니다. 이 배터리는 높은 안전성과 내구성을 강조한 리튬인산철(LFP) 기반 배터리로 알려져 있습니다. 여기에 다양한 안전 및 편의 사양을 기본 적용해 첫 전기차 구매를 고려하는 소비자와 출퇴근 중심의 도심 이동 수요를 겨냥한 모델로 평가됩니다.

에디터의 한마디

전기차 시장이 커지면서 자동차를 판매하는 방식도 빠르게 변하고 있습니다. 예전에는 소비자가 전시장을 찾아가 차량을 보는 것이 일반적이었지만, 이제는 브랜드가 소비자의 일상 속으로 직접 들어오는 방식이 늘어나고 있습니다.

BYD 돌핀 로드쇼 역시 그런 변화의 한 단면이라고 볼 수 있습니다. 전기차 브랜드가 얼마나 가까운 곳에서 소비자를 만날 수 있느냐가 앞으로의 경쟁력이 될지도 모릅니다. 이러한 체험 중심 전략이 국내 시장에서 실제 구매로 이어질지, 그리고 BYD 돌핀이 소형 전기차 시장에서 어떤 흐름을 만들어 갈지 조금 더 지켜볼 필요가 있습니다.