테슬라, 이번엔 정말 위기인가?

[디지털투데이 추현우 기자] 테슬라가 2026년 초부터 판매 부진을 겪으며 위기설이 제기되고 있다. 과거에도 테슬라는 분기 초 판매 감소를 경험했지만, 이번 하락은 단순한 주기적 패턴이 아니라는 분석이 나온다.

13일(현지시간) 전기차 매체 클린테크니카는 테슬라의 2026년 1월 판매량이 전년 대비 유럽 23%, 중국 45% 감소했다고 전했다.

특히 중국은 미국 다음으로 큰 시장이지만, 급격한 하락세를 보이고 있다. 미국에서는 아직 구체적인 데이터가 나오지 않았지만, 테슬라가 이례적으로 공격적인 마케팅을 펼치고 있어 판매 부진을 암시한다는 해석도 나온다.

테슬라는 로보택시 등 신기술로 반등을 기대하고 있지만, 판매 감소와 AI 비용 증가는 부담으로 작용하고 있다. 2026년 초부터 테슬라가 회복할 수 있을지, 아니면 장기적인 하락세로 접어들지 주목된다.

테슬라는 막대한 현금을 보유하고 있어 단기적인 위기는 아니지만, 장기적으로 판매 감소와 비용 증가를 해결하지 못하면 어려움에 직면할 수 있다. 전기차 시장의 경쟁이 심화되는 가운데, 테슬라가 기술 혁신과 시장 대응으로 반등할 수 있을지 주목된다.