테슬라 브랜드 가치 3년 연속 하락…일론 머스크 정치행보 원인

[디지털투데이 AI리포터] 테슬라의 브랜드 가치가 지난해 154억달러 감소하며 3년 연속 하락세를 보였다.

27일(현지시간) 경제매체 CNBC가 인용한 조사·컨설팅 업체 브랜드파이낸스에 따르면, 혁신적인 신차 부족, 경쟁사 대비 높은 차량 가격, 그리고 일론 머스크 최고경영자(CEO)의 정치적 개입이 테슬라 브랜드 가치 하락의 주요 원인으로 지목됐다. 테슬라의 브랜드 가치는 현재 276억달러로, 2025년 초 430억달러, 2024년 583억달러, 2023년 662억달러에서 계속 감소했다.

브랜드파이낸스는 수천 개 기업의 재무 데이터를 분석하고, 소비자 설문조사를 결합해 브랜드의 금전적 가치를 추정한다. 테슬라는 평판, 추천, 신뢰, 혁신 등 주요 지표에서 점수가 하락했으며, 특히 유럽과 캐나다에서 하락세가 두드러졌다. 미국 내 추천 점수도 4점(10점 만점)으로 최저치를 기록했으며, 2023년에는 8.2점까지 올랐었다.

테슬라 브랜드 인지도는 지난해 대부분 시장에서 상승했으며, 미국 내 충성도 점수도 90%에서 92%로 증가했다. 그러나 중국의 BYD는 자동차 부문에서 브랜드 가치가 23% 상승하며 172억달러를 기록했다. 토요타, 메르세데스-벤츠, 폭스바겐, 포르쉐 등 5개 자동차 제조사가 테슬라보다 높은 순위를 차지했으며, 도요타는 627억달러로 자동차 부문 1위를 유지했다.

테슬라의 브랜드 가치 하락은 머스크의 정치적 행보와도 연결된다. 그는 도널드 트럼프 대통령의 행정부에 합류해 연방 정부 축소 정책을 추진했지만, 극우 정치인 지지 발언으로 소비자 반발을 샀다. 미국 내 전기차 세금 공제 축소도 테슬라에 악재로 작용했다.

2025년 하반기 테슬라 주가는 승차공유 앱 출시와 로보택시 파일럿 서비스 개시로 반등했으며, 머스크가 10억달러어치 주식을 매입하면서 주가 회복을 도왔다. 테슬라 주가는 2025년 11% 상승했으며, 2026년 1분기 실적 발표를 앞두고 있다.

스페이스X의 위성 인터넷 서비스인 스타링크는 처음으로 브랜드파이낸스 500위권에 진입했으며, 현재 가치 51억9000만달러로 평가됐다. 그러나 브랜드파이낸스는 스타링크의 상승세가 테슬라에 영향을 미치지 않을 것으로 전망했다.