[브랜드평판] 2026년 1월 국산 자동차 기업 빅데이터 1위 현대자동차, 2위 기아자동차, 3위 KG모빌리티

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 국산 자동차 기업 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대자동차, 2위 기아자동차, 3위 KG모빌리티 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드를 대상으로 2025년 12월 5일부터 2026년 1월 5일까지의 브랜드 빅데이터 8,186,443개를 분석했다. 이는 지난 12월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 6,668,162개와 비교하면 22.77% 증가한 수치다. 이번 분석은 소비자와 브랜드 간의 관계를 중심으로 이뤄졌다.

브랜드평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한 지표다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했으며, 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 포함됐다.

2026년 1월 국산 자동차 기업 브랜드평판 순위는 현대자동차, 기아자동차, KG모빌리티, 르노코리아, 한국지엠 순으로 분석됐다.

브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,311,055 미디어지수 1,193,586 소통지수 941,825 커뮤니티지수 1,246,637 사회공헌지수 267,708이 되면서 브랜드평판지수 4,960,812로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,908,090과 비교하면 26.94% 상승했다.

2위 기아자동차 브랜드는 참여지수 695,520 미디어지수 486,154 소통지수 561,712 커뮤니티지수 454,300 사회공헌지수 152,261로 브랜드평판지수 2,349,947을 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 1,924,450과 비교해 22.11% 상승한 수치다.

3위 KG모빌리티 브랜드는 참여지수 64,714 미디어지수 123,005 소통지수 115,389 커뮤니티지수 72,099 사회공헌지수 49,799가 되면서 브랜드평판지수 425,005로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 430,987과 비교하면 1.39% 하락했다.

4위 르노코리아 브랜드는 참여지수 54,205 미디어지수 75,188 소통지수 65,067 커뮤니티지수 66,374 사회공헌지수 42,246으로 브랜드평판지수 303,080을 기록했으며, 지난 12월 대비 0.65% 하락했다.

5위 한국지엠 브랜드는 참여지수 16,859 미디어지수 66,757 소통지수 29,847 커뮤니티지수 26,350 사회공헌지수 7,786으로 브랜드평판지수 147,598로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 99,585와 비교해 48.21% 상승한 수치다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “국산 자동차 기업 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 현대자동차 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 12월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터와 비교하면 22.77% 증가했고, 세부적으로는 브랜드소비 72.37% 상승, 브랜드이슈 43.64% 상승, 브랜드소통 6.83% 하락, 브랜드확산 5.41% 상승, 브랜드공헌 12.54% 상승으로 나타났다”고 평판 분석했다.