"포르쉐 매장 결국 줄줄이 문 닫아..." 전기차 사실상 실패 인정!

중국서 포르쉐 매장 운영 중단

전기차 전환 지연, 판매 급감 직격탄

‘최대 시장’ 중국에서 흔들리는 포르쉐

포르쉐 전시장 - 출처 : 포르쉐

포르쉐가 중국 내 일부 대리점 운영을 중단하며 현지 시장에서 이상 신호를 드러내고 있다. 중국 현지 매체에 따르면 남부 구이저우성 구이양의 멍관 포르쉐센터는 현재 영업을 중단한 상태다. 이 과정에서 계약금을 지불했음에도 차량을 인도받지 못한 소비자 피해 사례도 발생한 것으로 전해졌다.

또한 중부 허난성 정저우 포르쉐센터에서는 매장이 사실상 비어 있고 직원들과 연락이 두절되면서 ‘직원 도주 의혹’까지 불거졌다. 관련 소식이 SNS를 통해 확산되자 포르쉐 중국법인은 사과문을 내고 수습에 나섰다.

최대 시장이던 중국, 판매 급감 현실

포르쉐 전시장 - 출처 : 포르쉐

이번 사태의 배경에는 포르쉐의 중국 내 판매량 급감이 자리하고 있다. 중국은 오랫동안 포르쉐의 단일 국가 기준 최대 시장이었지만, 최근 들어 상황이 급변했다.

2023년 3분기 누적 기준 포르쉐의 중국 판매량은 3만2200대로 전년 동기 대비 26% 감소했다.

2021년과 비교하면 판매 규모는 약 3분의 1 수준까지 축소됐다. 고가 프리미엄 브랜드에 대한 수요 위축과 시장 구조 변화가 동시에 작용한 결과로 풀이된다.

전기차 전환 속도,

중국 시장과 엇박자

마칸 EV - 출처 : 포르쉐

중국 현지 매체들은 포르쉐의 전기차 전략을 주요 원인으로 지목하고 있다. 중국 자동차 시장이 빠르게 전기차 중심으로 재편되는 가운데, 포르쉐의 대응이 기대에 미치지 못했다는 분석이다.

포르쉐는 전기차 시장 확대에 어려움을 겪으며 오히려 관련 사업을 축소하는 움직임을 보이고 있다. 실제로 포르쉐는 2026년 3월 1일부터 중국 내 200개 자사 브랜드 충전소 운영을 단계적으로 중단하겠다고 발표한 바 있다.

이는 중국 전기차 시장에서의 공격적 확장보다는 비용 조정과 전략 재검토에 무게를 둔 선택으로 해석된다.

프리미엄 브랜드도

피하지 못한 구조 변화

전기차 충전소 - 출처 : 포르쉐

이번 매장 운영 중단 사태는 중국 자동차 시장의 구조 변화가 프리미엄 브랜드에도 직접적인 영향을 미치고 있음을 보여준다. 내연기관 중심의 고급 스포츠카 이미지만으로는 전기차 중심으로 재편된 중국 시장에서 경쟁력을 유지하기 어렵다는 현실이 드러난 셈이다.

업계에서는 포르쉐가 중국 시장에서 다시 반등하기 위해서는 전기차 라인업 강화와 현지 소비자 눈높이에 맞춘 전략 수정이 불가피하다는 분석이 나온다.

한때 최대 시장이었던 중국에서의 흔들림은, 포르쉐에게도 전동화 전환의 속도와 방향성을 재점검해야 할 분명한 신호로 받아들여지고 있다.