전기차 시장, 성숙기 돌입…차별화 전략이 승부 가른다

전기차 시장이 성숙기에 접어들면서, 단순한 성능 경쟁을 넘어서는 차별화 전략이 중요해졌다. [사진: 셔터스톡]

[디지털투데이 AI리포터] 전기차가 일상이 되면서, 자동차 제조사들은 전기차라는 사실을 내세우기보다 차별화를 고민하는 단계에 접어들었다. 3일(현지시간) 전기차 매체 클린테크니카는 노르웨이와 중국을 예로 들며, 전기차가 기본이 된 시장에서 제조사들이 어떻게 차별화를 모색하고 있는지 전했다.

노르웨이는 신차 판매의 98% 이상이 전기차일 정도로 전동화가 완전히 자리 잡았다. 중국도 주요 도시에서 전기차 점유율이 80%를 넘어서며, 전기차가 기본이 된 시장이 형성되고 있다. 이러한 변화 속에서 샤오펑, 테슬라, BYD 등 제조사들은 단순한 전기차 성능이 아닌 기술과 디자인으로 차별화를 시도하고 있다.

샤오펑은 '처리 능력이 새로운 마력'이라며 기술을 강조하고, 테슬라는 FSD(완전자율주행)로 시장을 선도하려 한다. 하지만 첨단 운전자 보조 시스템(ADAS) 규제 속에서 제조사들은 차별화 전략을 재조정할 필요가 있다. BYD는 자체 SiC 전력 전자 기술로 충전 속도를 높였지만, 경쟁사들도 빠르게 따라오고 있다.

전기차 업계가 성숙기에 접어들면서 차별화를 위한 새로운 질문을 던지고 있다. 자동차 디자인이 차별화 요소가 될 수 있을까. EV 플랫폼의 유연성을 활용해 새로운 형태와 기능을 도입할 수 있을까. 이러한 질문에 대한 답을 찾는 것이 향후 전기차 시장에서의 승부를 가를 전망이라고 클린테크니카는 전했다.