필립모리스, 비연소 제품 판매 시장 100개국 돌파

필립모리스 인터내셔널(PMI)은 지난달 기준 비연소 제품을 판매하는 국가가 세계 100개국을 돌파했다고 5일 밝혔다.

이 가운데 절반 가까운 시장에서 PMI의 3대 비연소 제품인 궐련형 전자담배 '아이코스(IQOS)', 니코틴 파우치 '진(ZYN)', 액상형 전자담배 '비브(VEEV)' 중 두 제품 이상이 동시 판매되는 것으로 나타났다. 또, 2025년 3분기 기준 비연소 카테고리가 전체 순 매출에서 차지하는 비중도 41%를 기록했다.

특히 아이코스의 약진이 돋보였다. 아이코스는 판매량 기준 글로벌 시장 점유율 76%를 기록했다. 니코틴 파우치 진의 미국 출하량은 전년 대비 37% 증가했다. 미국 비연소 제품 시장 내 매출 기준 1위를 유지했다.

비브도 유럽을 중심으로 액상형 전자담배 부문에서 탄탄한 성장세를 보였다. 이와 같은 멀티 카테고리 전략으로 3개 대표 브랜드가 부문별 동반 성장세를 이어갔다.

한국이 속한 필립모리스 동아시아, 호주 및 면세 사업부에서는 비연소 제품 출하량이 전년 동기 대비 17.8% 늘었다. 한국도 지난해 같은 기간보다 13.9% 증가한 궐련형 전자담배 출하량을 기록했다.

한편, 2008년 이후, PMI의 비연소 제품의 과학적 연구·개발 및 기술 혁신, 판매를 위한 누적 투자액은 140억달러(약 20조원) 규모를 기록하고 있다.

윤희석 기자 pioneer@etnews.com