AI 검색엔진, 비인기 사이트 더 많이 인용…기존 검색엔진과 다르다

AI 검색엔진이 정보 제공 방식을 어떻게 변화시키고 있을까. [사진: 셔터스톡]

[디지털투데이 AI리포터] 인공지능(AI) 기반 검색엔진이 전통적인 검색엔진과 다른 방식으로 정보를 수집한다는 연구 결과가 나왔다.

27일(현지시간) IT매체 아스테크니카에 따르면 독일 보훔 루르대와 막스플랑크 소프트웨어시스템 연구소는 AI 검색엔진이 덜 인기 있는 사이트를 더 많이 인용하는 경향을 보였다고 전했다.

연구진은 구글 AI 개요, 제미나이 2.5 플래시, GPT-4o 웹 검색 모드 등을 분석한 결과, AI 검색이 전통적인 구글 검색과 비교해 상위 100위권 내에 들지 않는 출처를 더 많이 인용하는 것으로 나타났다. 또한 AI 검색 엔진이 인용한 사이트 중 53%는 동일 질의의 구글 상위 10개 링크에 전혀 나타나지 않았으며, 40%는 상위 100개 링크에도 포함되지 않았다.

연구진은 이 차이가 AI 검색 결과가 반드시 열악하다는 의미는 아니며, AI 검색엔진은 기업 및 백과사전 출처를 선호하며, 소셜미디어(SNS)는 거의 배제하는 경향을 보였다고 덧붙였다.

아울러 AI 기반 검색 결과는 전통적인 상위 10개 링크와 유사한 수준의 개념과 다양성을 제공했지만, 정보를 압축하고 부수적이거나 모호한 측면을 생략하는 경향이 있었다. 이는 특히 이름이 중복되는 등 모호한 검색어에 대해 전통 검색이 더 포괄적인 정보를 제공한다는 점에서 차이를 보였다.

GPT‑4o와 검색 도구는 웹 출처를 전혀 인용하지 않고 사전 학습된 지식에 근거한 직접 답변을 제공하는 경우도 많았다. 그러나 최신 정보를 요구하는 검색어에서는 "추가 정보를 제공해 주시겠습니까?"와 같은 메시지만을 반환하는 등 실시간 정보 제공에 한계를 보였다.