개국 30주년 GS샵, ‘모바일 퍼스트’…BI 재단장
||2025.08.28
서른 돌을 맞이한 GS샵이 모바일을 중심으로 브랜드 아이덴티티(BI)를 재단장했다.
GS샵은 개국 30주년을 맞아 다음 달 1일 브랜드 아이덴티티(BI)를 전면 리뉴얼한다고 28일 밝혔다. 모바일 시대에 최적화된 새로운 디자인으로 고객과의 소통을 강화할 방침이다.
이번 BI 리뉴얼은 지난 2009년 GS샵 통합 BI 출범 이후 16년 만이다. TV와 PC 중심의 홈쇼핑 환경에서 설계한 기존 BI를 TV와 모바일 중심으로 재편된 쇼핑 환경과 변화된 고객 라이프스타일을 반영했다.
로고는 스마트폰 등 작은 화면에서도 선명하게 형태가 보이도록 단일 톤으로 색상을 단순화했다. 'GS SHOP'의 'O' 부분에 있는 괄호(브래킷)를 기존보다 두텁게 했다. 서체는 '프리텐다드' 글꼴을 적용해 모바일 애플리케이션(앱0과 TV 방송 등 모든 채널에서 시인성을 높였다.
채널명은 라이브 커머스 채널인 '샤피라이브'를 '모바일 라이브'로 변경했다. TV홈쇼핑 'GS샵', 데이터 홈쇼핑 'GS마이샵'은 유지한다.
채널 페르소나는 '자기 스타일이 확실하고 유쾌하며 현명한' 소비자로 정했다. 이를 위해 브랜드 대표 색상은 기존 '리프 그린'에서 모험과 활기를 상징하는 '다이내믹 블루'로 교체했다. 보조 색상으로 감각적인 '브라이트 핑크'를 선택했다.
모바일 앱 아이콘도 함께 변경한다. 기존 아이콘에 익숙한 사용자가 혼란을 겪지 않도록 9월부터 10월까지 기존 로고 이미지를 점차 벗겨내면 그 아래 새 로고가 드러나는 형태로 연출한다.
박종범 GS리테일 홈쇼핑BU CI부문장은 “BI 리뉴얼은 TV와 PC에서 시작된 온라인 쇼핑이 모바일 중심으로 이동한 시대 흐름을 반영한 것”이라면서 “고객을 만나는 TV와 모바일 전 채널에서 일관된 브랜드 경험을 제공해 GS샵만의 차별화된 정체성을 더욱 확고히 하겠다”라고 강조했다.
한편 GS샵은 개국 30주년을 기념해 9월 1일부터 10일까지 GS Pay 카드 10% 할인과 GS Pay 10% 적립을 동시에 제공하는 '텐텐텐 페스티벌'을 진행한다. 대상은 순금이나 상품권 등 현금성 상품을 제외한 대부분 상품에 적용한다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
