대상, 2년 연속 ‘레드닷 디자인 어워드’ 본상

대상은 세계 3대 디자인 어워드 중 하나로 꼽히는 '2025 레드닷 디자인 어워드'에서 2년 연속 본상을 받았다고 5일 밝혔다.

대상은 종가의 오프라인 김치 팝업 '김치 블라스트 도쿄 2025'와 청정원의 저당·저칼로리 엠블럼 'LOWTAG(로우태그)' 캠페인으로 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문에서 각각 본상의 영예를 안았다. 특히, 종가는 지난 2024년 동일 부문 본상에 이어 2년 연속 수상이다.

대상의 김치 브랜드 종가는 지난 4월 도쿄 시부야에서 일주일간 진행한 김치 팝업 '김치 블라스트 도쿄 2025'로 본상에 이름을 올렸다. 'Deep Dive into Life'를 주제로 열린 지난 팝업에서는 '김치'라는 하나의 주제로 서로 비슷하면서도 다른 한국과 일본의 문화를 결합해 일상에 깊숙이 파고드는 김치 경험을 제안했다. 총 1만2000여명의 글로벌 방문객을 불러 모으며 큰 화제를 모았다.

대상의 식품 브랜드 청정원은 같은 시기 선보인 저당·저칼로리 엠블럼 'LOWTAG(로우태그)' 캠페인이 같은 부문 본상을 수상했다. LOWTAG는 당류, 칼로리 등 식약처가 정한 저(低) 혹은 무(無) 강조표시 요건을 충족한 제품에 부착되는 대상의 자체 엠블럼이다. 제품의 영양성분을 꼼꼼히 확인하는 최신 소비 트렌드에 주목했다. 태그를 떼어내면 영양 정보가 드러나는 듯한 디자인으로 기획됐다. 단순한 영양 표시를 넘어 브랜드 차별성을 높인 점을 인정받아 수상했다.

윤희석 기자 pioneer@etnews.com