로블록스, 첫 팝업스토어 오픈…‘디지털 플랫폼’ 현실로 확장

판교 현대백화점 10층 토파즈홀에서는 로블록스 게임 챌린지존, 포토이즘 촬영, 숏폼 부스 등이 운영된다. [사진: 이호정 기자]

[디지털투데이 이호정 기자] 몰입형 게임 및 창작 플랫폼 로블록스(Roblox)가 1일 판교 현대백화점에 국내 첫 오프라인 팝업 이벤트 'READY, SET, ROBLOX'를 공식 개막했다.

17일간 진행되는 이번 팝업은 로블록스가 단순한 게임 플랫폼을 넘어 '문화 현상'으로 자리잡았음을 보여주는 상징적 시도다. 리차드 채 로블록스 코리아 대표는 1일 오전 열린 미디어 브리핑에서 "디지털에서 오프라인으로 전환되는 경험을 선사하고, 플레이어와 크리에이터, 팬들이 함께 모여 로블록스를 즐길 수 있는 공간을 만들고자 했다"고 개최 배경을 설명했다.

1일 오전에 열린 미디어 브리핑에서 발표하고 있는 리차드 채 로블록스 코리아 대표 [사진: 이호정 기자]

◆사전 등록 조기 마감…확장된 이용자층 확인

팝업에 대한 관심은 사전등록 단계부터 뜨거웠다. 채 대표는 "사전 등록 첫날에 예약이 모두 매진됐다"며 "17일 동안 대략 5만명 정도가 방문할 것"이라고 예상했다.

이같은 관심은 로블록스가 최근 아태지역을 포함해 글로벌 시장에서 빠른 성장세를 보이고 있는 것과 무관하지 않다.

주목할 점은 사용자 연령대의 확장이다. 13세 이상 사용자가 플랫폼에서 소요한 시간이 전년 대비 72% 증가했고, 전체 사용자의 62%가 13세 이상으로 나타났다. 채 대표는 "17세에서 24세 연령대가 가장 급성장하고 있는 연령대"라며 "로블록스의 영향력이 젠지(Gen Z) 세대에 얼마나 많은 영향을 끼치고 있는지 알 수 있다"고 말했다.

로블록스 팝업 지하 1층 호러 장르 탈출형 게임 '댄디스 월드' [사진: 이호정 기자]

◆게임·굿즈·체험 콘텐츠로 구성된 3개 공간 운영

팝업은 지하 1층 이벤트홀, 10층 토파즈홀, 하늘정원 등 3개 공간에서 운영된다. 지하 1층은 게임존, 포토존, MD존으로 구성돼 있다.

게임존에서는 지난달 19일 기준 2190만명의 동시접속자를 기록하며 세계 기록을 세운 '그로우 어 가든'을 비롯해 '라이벌', '피쉬', '체인드', '댄디스 월드', 'K-포토' 등 인기 게임을 직접 플레이할 수 있다.

폰드 스튜디오가 개발한 '프리즘 런웨이 쇼'. 이번 팝업에서 세계 최초 공개된다. [사진: 이호정 기자]

특히 폰드 스튜디오가 개발한 '프리즘 런웨이 쇼'에서는 사용자가 아바타를 스타일링해 런웨이에 데뷔하는 드레스업 패션 게임으로, 이번 팝업에서 세계 최초 공개된다.

MD존은 로블록스가 일반적으로 굿즈를 제작해 판매하지 않는다는 점에서 더욱 의미가 크다. 채 대표는 "한국이 특히나 독특한 시장이고 많은 트렌드를 만들어나가는 시장이기 때문에 머천다이징을 통해 브랜드에 대한 친밀도를 표현할 수 있다고 생각했다"고 설명했다. 총 93종의 굿즈가 판매되며, 매일 선착순 100명에게 '로블록스 스페셜 굿즈 세트' 구매 기회가 제공된다.

10층 토파즈홀에서는 게임 챌린지존, 포토이즘 촬영, 숏폼 부스 등이 운영된다. 이와 함께 오는 9일과 17일에는 사용자 참여형 대회인 '히든매치'와 '슈퍼매치'가 열린다.

특히 슈퍼매치는 로블록스 인기 게임 '라이벌(RIVALS)'의 개발진과 크리에이터들, 일반 참여자가 함께 겨루는 e스포츠 스타일 이벤트다. 현장과 유튜브를 통해 생중계되며, 우승자에게는 개발자 데이 참가권, 시상식 참석, 라이벌 개발자와의 특별 매치 기회가 제공된다.

팝업 기간 중 주말에는 '펑커슨', '멜로우', '왕클세종', '선비은남', '빵신', '사랑' 등 로블록스 인기 크리에이터들의 온·오프라인 팬미팅도 진행된다.

10층 토파즈홀은 로블록스 이용자와 크리에이터가 친밀도를 높일 수 있는 체험 공간으로, 로블록스 대표 체험 '라이벌'을 활용한 이용자 토너먼트가 매일 진행된다. [사진: 이호정 기자]

◆한국 개발자·크리에이터 생태계 강화 움직임

이번 팝업은 로블록스의 한국 시장 공략 전략과 밀접한 관련이 있다. 채 대표는 "한국은 게임 시장과 선진 IT 인프라, 적극적인 플레이어 기반을 갖추고 있어 로블록스에 있어 아주 중요한 시장"이라고 평가했다.

실제로 한국 개발자들의 성과가 눈에 띈다. 브레이커들의 리스턴터트, 폰드 스튜디오의 GS25·현대자동차 경험, 벌스워크의 K-포토, 소의 RNG 등이 성공 사례로 꼽힌다. 로블록스는 한국 크리에이터 지원을 위해 전담 개발자 관계팀을 두고 1대 1 멘토링, 자문 지원, 네트워킹을 제공하고 있다.

YG엔터테인먼트, SM, JYP, 삼성, 현대, GS25 등과의 협력도 지속하고 있다. 2022년에는 GS25와 함께 디지털 시민의식 캠페인을 시작해 2500만회 이상의 방문을 기록했고, 한국 미디어 리터러시 교사협회와 협력해 디지털 시민의식 가이드북을 발간하기도 했다.

팝업에는 플랫폼 안전과 시민의식 교육을 주제로 한 교육 전시 부스도 마련됐다. 채 대표는 "안전과 시민의식이 특히나 한국 부모님들께 아주 중요하다는 것을 잘 알고 있다"며 "지난 12개월 동안 40개가 넘는 새로운 안전 관련 피처들을 출시했다"고 강조했다.

'READY, SET, ROBLOX' 팝업은 오는 17일까지 진행된다.