자동차-벤츠 전시장서 뮤지컬이? 한성자동차 ‘몰입형 무대’에 고객 감탄

● 메르세데스-벤츠 공식 딜러 한성자동차, 청담전시장서 VIP 초청 문화예술 행사 개최

● 전시장 내 ‘Mercedes-Maybach Exclusive Lounge+’를 몰입형 뮤지컬 무대로 전환

● 고객 소통과 예술 생태계 확장을 동시에 실현한 ‘The Next 40’ 브랜드 캠페인의 일환

● 신진 뮤지컬 배우 지원과 감성적 브랜드 커뮤니케이션의 결합으로 긍정적 반응 얻어

● 향후 전국 주요 전시장으로 문화예술 프로그램 확대 예정

메르세데스-벤츠 공식 딜러 한성자동차가 전시장을 문화예술 무대로 재해석하며 고객과의 정서적 교감을 확대하고 있다. 지난 18일 청담전시장에서는 VIP 고객을 초청한 프라이빗 문화예술 행사 ‘The Stage HANSUNG(더 스테이지 한성)’이 성황리에 개최됐다고 회사 측이 21일 밝혔다.

이번 행사는 한성자동차 창립 40주년을 기념해 시작한 브랜드 캠페인 ‘The Next 40’의 일환으로, 단순한 고객 접점이 아닌 문화예술이라는 매개를 통해 깊이 있는 소통을 시도한 프로젝트다. 행사 당일, 청담전시장 2층에 위치한 Mercedes-Maybach 전용 공간 ‘Exclusive Lounge+’는 단 하루 동안 뮤지컬 갈라 콘서트를 위한 무대로 전환됐다.

예술의 무대로 변신한 전시장… 몰입형 공연으로 고객 사로잡다

‘메르세데스-벤츠와 함께하는 뮤지컬 세계 일주’를 주제로 한 이번 무대는 미국, 그리스, 프랑스 등 다양한 국가의 뮤지컬 넘버를 여행처럼 구성한 갈라 콘서트 형식으로 펼쳐졌다. 국내 뮤지컬계의 인기 배우 홍지민과 윤은오, 그리고 신예 배우 6인이 함께한 공연은 전시장 특유의 프라이빗한 분위기와 어우러져 특별한 몰입감을 선사했다.

특히 대형 LED 스크린월을 활용한 생생한 무대 연출과 ‘몰입형 공연(Immersive Theater)’의 요소를 접목한 기획은 참석자들로부터 큰 호응을 얻었다. 일반 공연장과는 차별화된 공간 구성과 연출은 브랜드가 추구하는 고급스러움과 감성적 가치를 효과적으로 전달했다.

고객과 예술, 그리고 신진 아티스트를 잇는 사회공헌

‘The Stage HANSUNG’은 한성자동차의 문화예술 사회공헌 프로그램으로, 고객에게 새로운 문화 경험을 제공함과 동시에 신진 뮤지컬 인재들에게는 소중한 무대 경험의 기회를 제공한다. 이번 행사는 한국메세나협회와의 협업을 통해 예술 생태계 저변 확대에도 기여했다는 점에서 의미를 더한다.

김마르코 한성자동차 대표는 “이번 행사는 단순한 고객 초청 공연을 넘어, 지역 고객과 정서적 관계를 형성하고 예술의 울림을 통해 브랜드의 가치를 전하는 시도”라며, “앞으로도 프라이빗한 문화 경험과 젊은 아티스트들의 성장을 함께 이끄는 진정성 있는 프로그램으로 진화해 나가겠다”고 밝혔다.

고급 전시장의 새로운 역할… 청담전시장의 문화플랫폼화

한성자동차 청담전시장은 국내 최초로 Mercedes-Maybach 전용 인테리어 콘셉트 ‘Exclusive Lounge+’를 적용한 프리미엄 공간으로, 이번 행사를 통해 전시장의 개념을 ‘고객 경험 중심의 문화 공간’으로 확장하는 사례를 제시했다.

청담전시장은 앞으로도 ▲프라이빗 아트 전시 및 공연 ▲문화예술 클래스 ▲브랜드 앰버서더 초청 행사 등 고품격 맞춤형 문화 프로그램을 지속 선보일 예정이다. 한성자동차는 이와 같은 프로그램을 전국 주요 전시장으로 확대 운영하며, 고객 참여형 CSR 활동 및 예술 기반 커뮤니케이션 플랫폼으로 발전시켜 나갈 방침이다.

글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)

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