로터스, 2024년 전기차 판매 74% 급증…럭셔리 EV 시장서 존재감 강화

로터스자동차의 전기차 판매권과 기술 R&D를 담당하는 로터스 테크놀로지(Lotus Technology Inc.)는 2024년 4분기 및 12월 31일 마감된 회계연도의 실적을 발표하며 럭셔리 전기차 시장에서의 뚜렷한 성장세를 입증했다.

2023년 대비 74% 증가한 12,134대의 차량을 전 세계에 인도하며, 로터스는 영국 럭셔리 자동차 브랜드 가운데 최다 판매 기록을 달성했다. 총 매출은 9억 2,400만 달러, 전년 대비 36% 증가하며, 글로벌 경기 침체와 무역 불확실성 속에서도 인상적인 성과를 거뒀다.

특히 유럽 시장은 로터스 전체 인도량의 약 40%를 차지하며, 전년 대비 179%의 폭발적 성장을 기록했다. 이는 순수전기 하이퍼 SUV 엘레트라(Eletre)와 하이퍼 GT 에메야(Emeya)의 본격적인 판매 확대에 따른 결과다. 두 모델의 글로벌 인도량은 총 6,862대로 전년 대비 57% 늘었다.

로터스의 두 번째 핵심 시장인 중국에서는 치열한 현지 경쟁 속에서도 전체의 25%를 차지하며 안정적인 성과를 유지했으며, 한국을 포함한 아시아 태평양 지역(APAC)에서는 에메야 판매 시작에 힘입어 전년 대비 90%의 성장률을 기록했다.

로터스 테크는 “럭셔리카 시장 평균을 뛰어넘는 성장은 고객 맞춤 전략과 가격 경쟁력, 제품 구성 최적화의 결과”라며, “시장별 요구에 발맞춰 민첩하게 전략을 조정해온 점이 주효했다”고 밝혔다.

이러한 글로벌 성장을 반영하듯, 최근 로터스는 ‘Are You a Driver or What?’이라는 메시지의 글로벌 브랜드 캠페인을 런칭했다. 해당 캠페인은 77년 역사의 로터스 정신과 정교한 엔지니어링, 모터스포츠 유산을 감각적인 영상으로 담아내며, SNS 상에서도 #AreYouADriverOrWhat 해시태그를 통해 전 세계 팬들과 활발히 소통 중이다.

한편, 로터스자동차코리아는 전기차 전용 신차 교환 프로그램을 국내 수입차 브랜드 최초로 도입하며 차별화된 고객 서비스를 선보이고 있다. 이는 로터스 전기차가 주차 또는 충전 중 화재 피해를 입은 경우, 동일한 신차로 즉시 교환해주는 프로그램으로, 럭셔리 EV 고객들 사이에서 높은 관심을 끌고 있다.

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