LG전자 "올레드-LCD는 제네시스-그랜저, ‘듀얼 트랙’ TV 전략 강화"
||2025.03.11
백선필 LG전자 TV상품기획담당은 11일 LG사이언스파크에서 열린 '2025 LG 올레드·QNED TV 신제품 브리핑'에서 "올레드 TV와 LCD TV의 판매 물량이 비슷하고 각각의 소비자층도 존재하기 때문에 동시에 공략할 것"이라며 이같이 밝혔다.
LG전자는 지난 2013년 올레드 TV를 처음 선보인 이후 올레드 마케팅에 힘써왔지만 최근 들어서는 프리미엄 LCD TV 라인업인 QNED에도 힘을 주면서 '듀얼 트랙' 전략으로 시장을 공략하고 있다.
올해는 올레드 TV에 적용했던 무선 TV를 'QNED 에보'까지 확대했다. 또 LCD TV에 대한 고객 수요를 반영해 처음으로 100인치 QNED 제품도 선보인다. 백 담당은 "100인치까지가 신축 아파트 기준으로 엘리베이터로 운반이 가능하다"고 설명했다.
40인치대부터 100인치대를 아우르는 QNED TV 풀 라인업을 앞세워 프리미엄 LCD TV 시장 공략을 강화해 나간다는 방침이다. 올레드 TV 시장에서 압도적인 점유율로 1위를 굳히고 있는 LG전자는 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 지난해 출하량 점유율 31.1%를 기록했다. 전년 대비 12%포인트 성장한 수치다.
특히 이번 신제품에는 공감지능(AI) 기능을 대폭 향상시켰다. △AI 컨시어지 △AI 서치 △AI 챗봇 △AI 맞춤 화면·사운드 모드 등이 대표적이다.
LG전자는 최근 빠른 속도로 성장 중인 중국 TV 기업들이 한국 시장에 속속 진입하고 있는 상황에 대해 경계심을 보이면서도 서비스 측면에서는 여전히 우위에 있다고 자신했다.
백 담당은 "TCL 등 중국 TV 제품의 장점은 가격이 저렴하다는 것"이라며 "중국은 (LCD) 패널을 갖고 있기 때문에 하드웨어 부분에서는 많이 따라왔지만 서비스 측면에서는 격차가 있다"고 말했다. 그러면서 "TCL의 무료채널은 영어로만 나오는 등 한국화가 덜 됐으며 운영체제(OS)도 여러개를 혼합해 사용하는 반면, 우리는 자체 OS를 활용해서 플랫폼을 하고 있다"고 설명했다.
한편 LG전자는 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세 정책으로 TV 시장의 불확실성이 높아지고 있지만 생산시설을 미국으로 옮길 계획은 현재까지 없다고 밝혔다. 백 담당은 "관세는 LG전자 뿐만 아니라 국가적인 문제"라며 "현재 모든 TV 업체들 중에 미국 내 공장을 가지고 있는 곳은 없다"고 말했다.
